Программа государственного междисциплинарного экзамена по специальности «Реклама»

1. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом.
2. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики.
3. Общие требования, предъявляемые к рекламе в законодательстве.
4. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
5. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
6. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ фирмы. Сегментация и выбор целевого рынка.
7. Коммуникативная политика в маркетинге.
8. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
9. Маркетинг в рекламе.
10. Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы.
11. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
12. Функции рекламы. Реклама и общество.
13. Рекламный процесс, его схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
14. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
15. Атрибутика бренда.
16. Планирование рекламной кампании.
17. Позиционирование. Уникальное торговое предложение.
18. Оценка эффективности рекламы.
19. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
20. Мировой рынок рекламы.
21.Международная реклама. Кросс – культурный анализ.
22. Современные рекламные стратегии.
23. Реклама в отраслях и сферах деятельности (по выбору студента).
24. Паблик рилейшнз: определение, цель, предмет. Характер и содержание PR – деятельности. Реклама и PR.
25. Кампания в сфере связей с общественностью. Определение. Универсальная формула организации и проведения кампании. Основные этапы, их задачи, состав.
26. Способы организации взаимодействия со СМИ. Основные принципы взаимодействия. Критерии выбора круга СМИ.
27. Стратегия и стратегическое планирование в PR.
28. Психология восприятия рекламы.
29. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
30. Эмоционально – рациональный баланс рекламного обращения.
31. Психологическая эффективность рекламы.
32. Использование количественных методов в рекламе (на примере опросных методик).
33. Использование качественных методов в рекламе (на примере фокус-группового исследования).
34. Методика проведения и особенности использования результатов социологического исследования в рекламной деятельности.
35. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
36. Медиапланирование. Особенности выбора конкретных носителей рекламы. Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка эффективности.
37. Технологии конструирования бренда проектирование бренда, творческая стратегия, выбор средств и эффективность рекламы).
38. Вербальный компонент рекламного текста.
39. Дизайн в рекламе (понятие рекламный дизайн, типологии объектов рекламного дизайна, композиция, цвет).
40. Полиграфия в рекламе: обработка текстовой информации, печатные и послепечатные процессы).
41. Сценарное мастерство: композиции рекламного сценария, режиссерский сценарий и раскадровка, режиссерский замысел, художественный образ, жанр.
42. Производство телевизионной рекламы: команда рекламного проекта, камера и съемка, композиция изображения, естественный свет и освещение, звук, анимация.
43. Монтаж рекламного фильма: возникновение и развитие монтажа, комфортный монтаж, акцентный монтаж, нелинейный монтаж, монтаж звука.
44. Особенности текста радио, теле – и печатной рекламы: вербальный, визуальный и звуковой ряд в рекламном тексте. Понятие креолизованного текста.
45. Средства усиления изобразительности в рекламных текстах.
46. Креатив в рекламе. Методы генерирования креативных идей.
47. История развития рекламы в России.
48. История развития зарубежной рекламы.
49. Политическая реклама в избирательной кампании.
50. Семиотика рекламы: синтагма и парадигма рекламного знака. Структурный анализ рекламного пространства.